作為與新媒體營銷同樣重要的網絡營銷手法，SEO和SEM受到的重視程度可就少了很多。它們或許不像新媒體那樣，能制造爆款，短時間內獲取千萬流量，但卻是企業營銷環節中不可或缺的營銷方式。
對于SEO和SEM，估計許多人都傻傻分不清楚，曾有人形象的將二者比喻為“窮屌絲”和“高富帥”，因為它們一個是耗時間，一個是費錢。今天的運營干貨，就跟大家分享這兩個重要的營銷技巧?？纯此鼈儍烧叩膮^別，以及各自的優劣。
一、SEO（搜索引擎優化）
SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，吸引更多目標客戶點擊訪問網站，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。
優點：
1、價格低廉、網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。
2、管理簡單、企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專業人員為您管理的費用。
3、引擎通吃、網站優化大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。
4、不用擔心惡意點擊、我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。
5、穩定性強、用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。
缺點：
1、見效慢、通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業可以在銷售淡季進行網站優化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。
2、排名規則的不確定性、由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象，屆時我們將會以快的速度研究新的規則，將網站重新恢復排名。
3、關鍵詞區分難易程度、競爭過于火爆的關鍵詞，例如、手機、MP3等，做優化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優化。
4、關鍵詞數量有限、做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
5、排名位置在競價排名之后、這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后，如果排名靠前頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現在第二頁，目前此種情況僅百度存在。
二、SEM（搜索引擎營銷）
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站了解他所需要的信息。
簡單來說SEM所做的就是在搜索引擎中獲最大的訪問量并產生商業價值。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。
SEM的方法包括搜索引擎優化（SEO）、付費排名、精準廣告以及付費收錄。
優點：
1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數地關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門,只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
缺點：
1、價格高昂：競爭激烈地詞，單次點擊價格可以達到數元甚至上百元，一個月就要消費數千元甚至數萬元，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂地費用。
2、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益，而且你也無法預防。
3、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。
4、人員管理：需要專人拓展關鍵詞，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果。
5、局限性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍地推廣費用。
6、穩定性差：一旦別人出價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你地帳戶中每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。
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